세계에서 가장 오래된 테니스 제조업체인 바볼랏(Babolat), 스포츠의 성장을 즐기다

Jul 17, 2023

Babolat는 2022년 US Open 챔피언인 스페인의 Carlos Alcaraz와 같은 젊은 선수들로 구성되어 있으며 ... [+] 새로운 세대의 테니스 애호가들에게 마케팅할 준비가 되어 있습니다. (사진 제공: Elsa/Getty Images)

악기 현 제조사인 Pierre Babolat는 1875년에 세계 최초의 테니스 현을 만들었습니다. 1998년부터 브랜드를 이끌고 있는 Pierre의 증손자인 Eric Babolat는 세계에서 가장 오래된 테니스 브랜드가 147년이 지난 지금도 여전히 성장하고 있다고 말합니다.

팬데믹으로 인해 2020년 스포츠가 발전하게 되었지만 프랑스에 본사를 둔 스트링, 라켓, 신발 및 의류 제조업체의 테니스 성장은 둔화될 조짐을 보이지 않았습니다. "이것은 정말 새로운 것입니다"라고 Eric Babolat은 말합니다. "우리에게는 플러스였고 시장에는 마이너스였습니다(팬데믹 이전). 예상치 못한 붐이 일어났습니다. 코로나19는 많은 사람들에게 스포츠가 얼마나 중요한지 깨닫게 했고 사람들은 함께 즐겁게 운동하고 라켓을 즐기고 싶어 했습니다. 스포츠가 좋은 해결책인 것 같고 붐이 일고 있어요."

1994년 라켓을 처음 생산해 10년 만에 세계 1위 라켓 메이커로 자리매김한 바볼랏(Babolat)은 여전히 ​​테니스 스페셜티 시장에서 라켓 업계의 선두 자리를 지키고 있다. Babolat의 경우 미국이 주요 시장이고 두 번째는 계속 성장하는 일본 시장입니다. "일본은 게임을 좋아합니다"라고 Eric Babolat은 말합니다. "그들은 그것을 좋아합니다."

Babolat 운동선수 Leylah Fernandez는 브랜드에 새로운 얼굴을 제시합니다. (사진 제공: Robert Prange/Getty ... [+] 이미지)

Eric Babolat는 많은 사람들에게 스포츠를 재도입하는 것이 새로운 세대를 테니스로 끌어들이는 강력한 방법이라고 생각합니다. 그리고 테니스에 대한 문화적 인기(테니스에 초점을 맞추지 않은 브랜드가 의류 컬렉션이든 광고 캠페인을 통해서든 테니스에 대한 관심을 높였습니다)는 이미 테니스에 초점을 맞춘 브랜드를 돕는 데에만 도움이 되었습니다.

Eric Babolat는 호황에 대해 "어느 시점에는 다시 돌아올 것"이라고 말했습니다. 하지만 현재로서는 “수요가 여전히 존재합니다.”

스포츠가 인기를 누리는 동안 Babolat은 젊은 청중과 소통할 기회를 얻고 있습니다. 새로운 Pure Aero 라켓의 여름 출시는 Carlos Alcaraz, Felix Auger-Aliassime 및 Leylah Fernandez와 함께 프랜차이즈의 얼굴로 세 명의 젊은 스타를 강조했습니다. Eric Babolat은 "젊은 청중들과 이야기를 나눠보겠습니다."라고 말했습니다. "우리는 (라파엘) 나달을 좋아합니다. 하지만 스포츠의 다음 세대는 오제 알리아심(Auger-Aliassime)과 알카라즈(Alcaraz)입니다. 바로 그들의 세대입니다."

Alcaraz는 이미 업데이트된 프레임으로 9월 2022 US Open 타이틀을 획득하여 Babolat에게 큰 승리를 안겨주었습니다.

Babolat의 또 다른 젊은 얼굴인 Felix Auger-Aliassime은 최근 앤트워프에서 열린 ATP European Open Tennis ... [+] 토너먼트에서 우승했습니다. (사진 제공: DAVID PINTENS/BELGA/AFP via Getty Images)

Babolat의 미국 국내 영업 이사인 Bryan Ogle은 브랜드가 전문 선수 및 테니스 애호가와의 연결에 중점을 두고 있다고 말합니다. "그것은 우리의 피 속에 있고 우리가 누구인지입니다"라고 그는 말합니다. Babolat는 라켓을 대중 시장으로 전환하는 대신 특수 영역에 집중하여 최고 수준의 테니스 프레임을 우선시했습니다. "우리는 그 공간에 살고 있습니다"라고 Ogle은 말합니다. "테니스 애호가가 테니스 전문 매장이나 부유한 온라인 창고를 방문하게 됩니다. 우리는 테니스 애호가들이 어디에서 상점을 운영하는지, 어디에서 플레이하는지, 어디에 사는지에 대해 이야기하고, 우리는 그들이 있는 생태계에 있는 브랜드입니다. 매일 살아요."

"우리는 스포츠를 사랑하는 사람들을 돌봅니다"라고 Eric Babolat은 말합니다. 그리고 Babolat은 프로 투어에서 사용되는 최고급 라켓에 중점을 두는 동시에 사람들이 "적절한" 것을 찾을 수 있도록 사람들을 만나기 위해 가격대와 기술을 조금씩 낮추는 프레임도 만듭니다.

Ogle은 최근 출시된 Pure Aero가 피라미드 상단에 있는 Pure Aero와 라인 내 두 개의 스텝다운 프레임을 통해 이를 강조하며 다양한 수준의 플레이어가 게임의 즐거움을 극대화할 수 있도록 설계했다고 말합니다. "처음으로 Pure Aero 98을 집어 휘두른다면 좋은 경험이 아닐 수도 있습니다."라고 그는 말합니다. "하지만 Boost Aero를 사용하면 '이거 마음에 드는데, 좀 돋보이네요'라고 말할 수 있으며 좋은 경험입니다." $109에 Babolat은 이러한 프레임도 많이 판매합니다.